quinta-feira, 17 de maio de 2012

Evangélico derruba em 85% o ibope da Band em horário nobre


http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/ricardofeltrin/1091213-evangelico-derruba-em-85-o-ibope-da-band-em-horario-nobre.shtml


17/05/2012 - 08h06
RICARDO FELTRIN
EDITOR E COLUNISTA DO "F5"
A Band arrecada quase R$ 300 milhões por ano com a venda de horários para igrejas, mas esse dinheiro também tem um altíssimo custo para a emissora: toda noite em que o pastor R.R. Soares, da Igreja Internacional, entra no ar, a Band perde quase que imediatamente 85% da sua audiência.
Parece difícil acreditar, mas, minutos antes de o "Show da Fé" começar, a Band registra uma média de 6 pontos, com o "Jornal da Band". Porém, cinco minutos após o pastor Soares iniciar a pregação, esse índice cai para 1 ponto, de onde dificlmente sai até o final, ou até menos.
Ou seja, o programa evangélico tira quase que imediatamente 85% do ibope no horário mais valioso da TV brasileira.
Notável ainda é que o "Jornal da Band" é hoje a segunda maior audiência do canal, só atrás do "Pânico". Esses seis pontos poderiam certamente alavancar o ibope de atrações seguintes. É justamente uma "alavanca" de audiência como essa que, por exemplo, o SBT tem procurado nos últimos anos, sem sucesso.
A estimativa é que R.R.Soares pague anualmente de R$ 60 milhões a R$ 70 milhões para a Band. No entanto, é impossível calcular a extensão do prejuízo financeiro (e de imagem) que a emissora tem com essa estratégia de vender o ponto crucial de seu horário nobre para uma igreja.
Com essa tática a emissora abre mão de disputar o terceiro lugar com o SBT e, para resumir, aceita destruir o próprio ibope em troca de dinheiro vivo. E diz amém.
Fernando Donasci/Folhapress
R.R. Soares, líder da igreja Internacional da Graca de Deus
R.R. Soares, líder da igreja Internacional da Graca de Deus
Ricardo Feltrin, 48, está no Grupo Folha desde 91. Exerceu os cargos de repórter, colunista, editor e secretário de redação, entre outros. É atualmente editor e colunista do F5, site de entretenimento da Folha, e também colunista do UOL, onde apresenta o programa Ooops! às terças.

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